在美妆护肤商场大迸发、龙头「完美日记」估值冲向20亿美元时，“大厂”的子品牌们现已不甘只作为2C分销媒介在大厂布景板下纳凉，而是挑选走入烈日当空的商场，争做“新消费品牌”。在咱们还在创业品牌大海中上下求索“谁能在群雄逐鹿年代冲线”时，大品牌现已悄然站上起跑线，等候追逐战枪响。
36氪得悉，国内玻尿酸大厂山东福瑞达于近期推出了新美妆品牌「UMT」，该美妆品牌也是山东福瑞达推出的首个彩妆品牌。
据泄漏，「UMT」于2019年9月份正式立项，估计将在本年5月上线「亚特兰蒂斯」系列新产品，据泄漏，该系列新产品将包含高光、粉底液、眼影、唇釉等。
多品牌战略下的年青化测验
“咱们观察到：在我国颜值经济开展下，彩妆商场的增速远超护肤品，短视频、KOL组织等快速催熟国货美妆，比照护肤品牌，美妆品牌更简略完成快速造星”。「UMT」品牌的负责人Anne解释道。在福瑞达旗下品牌凭仗“玻尿酸喷雾”、“益生菌水乳”等在社会化媒体上快速蹿红后，福瑞达看到了年青Z年代消费集体的消费潜力。此次新美妆品牌即瞄准“Z年代美妆进阶消费集体”，企图通过强交际营销打法掘金Z年代消费商场。
作为大厂孵化的首个美妆品牌，「UMT」从品牌假定上全面年青化、交际化：
在品牌故事上，以“次元破壁，抱负无限”为slogan，主打奇幻、颜色杰出的美妆单品。「UMT」环绕95后、Z代代的自由主义顾客提出了“U次元”概念，收割一系列“圈地自萌”的消费集体。除此之外，「UMT」还推出了“无色限、无轻视、无污染”的概念，全线产品无塑封包装，紧追美妆环保潮流；
在营销手法上，「UMT」杰出强调了“视频营销”的重要性，估计将在营销推行方面投入很多资金展开推行运营。在私域流量方面，品牌也将引进“品牌IP形象”，进行用户社群保护。
在定价上，「UMT」避开了当时的低价高竞赛商场，提出“小轻奢”概念。据介绍，其「亚特兰蒂斯」系列主打产品⾼光零售价为139元，⾼于同种类型的产品。
「UMT」亚特兰蒂斯系列新产品
在品牌泄漏的招商书中，「UMT」提出“联合护肤大厂+国际品牌彩妆供给链”，表明将联合美妆大厂开发“养肤”彩妆品，深挖美妆供给链。依托福瑞达布景，「UMT」可打破传统美妆品牌在质料准备、配方挑选和产品更新上的出产壁垒，品牌的未来规划还包含与国内美妆供给链企业联合建厂，接入护肤出产线。
现在，「UMT」已与国内某闻名美妆供给工厂达到协作，协作研制的第一款产品为养肤粉底液，该款粉底液产品也将作为主打产品，成为「UMT」商场包围的要点品类。
国内大厂品牌化：“背靠大厂、欠好纳凉”
除却福瑞达，近期意向不断的美妆供给链大厂还包含“友商”华熙生物。两家大厂你来我往的竞赛背面，是大厂“孵化新消费品牌”的野望。
与传统的“多品牌战略”不同，“孵化新品牌”意味着质料大厂正从台前走向暗地，正追求从浅笑曲线的左端，走向浅笑曲线的右端，抢夺最大的商场盈余空间。在大厂眼中，子品牌的盈余才能、开展才能和品牌价值已确认进入新阶段，质料优势现已不能继续支撑品牌的开展预期，传统以价位和成分区别的简略品牌策略已不在习惯商场开展的趋势，品牌需求更年青、清晰的定位和更强的企业营销手法。
所以，大厂品牌们敞开了“向年青消费集体歪斜、向国产美妆护肤品牌全面取经”的全面年青化战略。华熙生物旗下护肤品牌「米蓓尔」在近期官宣了新品牌代言人李治廷，引进流量进一步完善品牌建造，福瑞达旗下的「颐莲」、「瑷尔博士」则携口碑爆款大举入驻直播推行。各大厂品牌正逐渐弱化“大厂品牌”的存在感，加快建造专属品牌形象，树立共同、完好的独家品牌财物。
在微观子品牌布局上，品牌也企图“转向换道”，拓宽细分商场。福瑞达左转彩妆，切入美妆新商场淘金；华熙则直行个护，一路向西，推出首个母婴个护品牌「润熙禾」，意图都是短线拓宽商场大盘，长线避开商场内的品牌相互竞赛。
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