预测2024年美国OTT支出将超过付费电视

根据咨询公司StrategyAnalytics的调查结果，2024年，美国观众在流媒体视频上的支出将首次超过付费电视。根据其《美国订阅电视预测》的报告，2020年消费者在传统付费电视服务上的支出下降了8%，达到907亿美元（752亿欧元），2023年将进一步下降到745亿美元。

相比之下，流媒体服务（例如VoD和互联网提供的订阅电视）的支出增长了34%，在2020年达到395亿美元，在2024年将达到763亿美元，首次超过付费电视。

报告预测，2026年，付费电视将仅占视频和电视服务支出的40％，而十年前为81％。消费者支出的这种持续变化是电视和视频业务转型的最重要标志，它正在覆盖内容生产商、聚合商、发行商和技术合作伙伴。

根据StrategyAnalytics的数据，SVoD中的增长指标通常集中在订阅数上，但这忽略了最重要的因素——金钱。尽管面临着许多挑战，但付费电视从其不断减少的客户群中获得的月收入仍然远远高于任何单一的SVoD服务。然而，随着越来越多的家庭在切断付费电视线的同时增加新的SVoD服务，收入将不可避免地进一步从传统的付费电视中转移出来。

“收入情况最好地说明了新老企业的相对实力。”电视和媒体策略总监迈克尔·古德曼（MichaelGoodman）表示，“观众愿意将其娱乐钱包中越来越多的份额从付费电视转移到基于互联网的新服务，这一事实表明，未来将取决于流媒体视频服务，而不是传统的付费电视播放器。这是一个长期的过渡，但毫无疑问，付费电视的命运已经注定了，正如我们40多年前就知道的那样。”

责任编辑：李扬霞

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